Robin Hood linkbuilding rejser et spørgsmål, som let forsvinder mellem bestilling og udgivelse af en artikel. Hvad køber du egentlig, når du betaler for en henvisning? En offentliggjort artikel er en konkret leverance. En bestemt placering i søgeresultaterne er noget andet. Aftalen bør derfor skelne mellem selve omtalen og forventningen om søgetrafik. Linkets tekniske attributter fortæller søgemaskinen om den betalte relation, mens den synlige reklamemarkering oplyser læseren om den.

Hvad skal du undersøge før Robin Hood linkbuilding?

Begynd med at få udgiveren til at beskrive leverancen. Får du en selvstændig artikel, eller føjer udgiveren dit link til en eksisterende tekst? Spørg også, om læserne kan finde artiklen gennem hjemmesidens almindelige navigation. En udgivelse, som kun kan nås via sin direkte adresse, har sværere ved at få læsere end en artikel i en relevant kategori.

Bed derefter om et eksempel på en færdig placering med samme vilkår. Eksemplet skal vise både den synlige tekst og linkets tekniske markering. Et skærmbillede af overskriften viser ikke, hvordan udgiveren har indsat linket i sidens kode.

Betaling og rangeringsværdi er forskellige spørgsmål

Søgemaskiners regler skelner mellem betalt reklame og købte links, der skal påvirke placeringerne. Køb eller salg af links med det primære formål at manipulere søgerangeringer regnes som linkspam. Betaling for en artikel med et link kan også falde ind under den regel, når linket overfører rangeringsværdi.

Det afgørende er ikke, om leverandøren kalder leverancen en artikel eller et samarbejde. Søgemaskinens vurdering afhænger af formålet og den tekniske udførelse. Lover leverandøren en betalt placering, skal aftalen beskrive, hvor omtalen bliver udgivet, og hvordan udgiveren markerer linket. Et løfte om fremgang i søgeresultaterne kræver et andet grundlag end en aftale om offentliggørelse.

Linkets markering skal stå i aftalen

Betalte placeringer bør bruge linkattributten rel=”sponsored”. Attributten rel=”nofollow” accepteres også til at markere sådanne links. Begge er tekniske oplysninger i sidens kode, som læseren normalt ikke ser i artikelteksten. En synlig reklamemarkering kan derfor ikke erstatte den tekniske attribut.

Skriv det ønskede linkformat ind i bestillingen, før udgiveren producerer teksten. Ellers risikerer du at forvente én type henvisning og få leveret en anden. Kontrollér ved afleveringen, at det offentliggjorte link peger på den aftalte side og har den aftalte attribut. Det godkendte tekstdokument viser ikke, hvordan linket fungerer efter udgivelsen. Læs mere om Robin Hood linkbuilding og køb af links til din hjemmeside.

Ankerteksten skal passe til tekstens konkrete opgave

Ankerteksten er de ord, læseren klikker på. Den bør fortælle, hvad destinationssiden indeholder. Presser du et bestemt søgeudtryk ind i en sætning, kommer henvisningen til at lyde fremmed i teksten. Handler afsnittet om valg af gulvbrædder, kan linket for eksempel pege på en materialebeskrivelse frem for en bred forside.

Optimerede ankertekster i betalte artikler og gæsteindlæg hører til eksemplerne på linkspam, når linkene overfører rangeringsværdi. En mere naturlig formulering ændrer ikke et betalt links karakter. Under redigeringen skal du derfor tage stilling til både ordene i henvisningen og den attribut, udgiveren indsætter i koden.

Hold resultatpåstande adskilt fra leverancen

Markedsføringslovens § 13 kræver dokumentation for oplysninger om faktiske forhold i markedsføring. Det gælder også konkrete udsagn om resultater fra linkbuilding. En graf med stigende trafik viser en udvikling, men dokumenterer ikke alene, at købte henvisninger skabte den. Ændringer på selve hjemmesiden kan være sket i samme periode.

Bed leverandøren skelne mellem udgivne artikler og observerede resultater i rapporteringen. En afleveringsrapport kan dokumentere, hvor en tekst ligger. Skal leverandøren vurdere effekten, kræver det også oplysninger om måleperioden og de ændringer, der ellers blev gennemført på destinationssiden. Rapporteringen, som linkbuilding eksperter i danmark bør kunne beskrive før aftalens indgåelse, skal tydeligt adskille leverancen fra vurderingen af dens effekt.

Robin Hood linkbuilding kræver tydelige vilkår ved ændringer

Udgiveren kan redigere en artikel efter udgivelsen, flytte den til en anden kategori eller ændre sidens adresse. Få derfor skrevet ind i aftalen, hvad der sker, hvis henvisningen forsvinder. Det samme gælder, hvis udgiveren ændrer destinationsadressen uden din accept. Lover leverandøren fortsat offentliggørelse, skal aftalen beskrive, hvilken afhjælpning du kan kræve, hvis artiklen eller linket bliver fjernet.

Skeln også mellem en rettelse og en ny bestilling. En forkert indsat adresse er en fejl i leverancen. Vil du derimod have linket til at pege på en ny produktkategori måneder senere, må du aftale vilkårene for ændringen med udgiveren.

Er køb af backlinks tilladt efter søgemaskinens regler?

Betaling for reklame eller sponsorlinks strider ikke i sig selv mod spamreglerne, når udgiveren kvalificerer henvisningen med rel=”sponsored” eller rel=”nofollow”. Markeringen fortæller søgemaskinen om den betalte relation. Køber du derimod links med det primære formål at påvirke søgerangeringer gennem overført rangeringsværdi, falder det ind under reglerne om linkspam. Sådan er det også, selv om henvisningen står i en velskrevet artikel.

Bed leverandøren beskrive linkattributten skriftligt før bestilling. Aftalen skal angive den konkrete annonceplacering frem for at love en bestemt placering på en søgning.

Hvordan kontrollerer du et betalt link efter udgivelsen?

Åbn den offentliggjorte artikel, og klik på henvisningen. Kontrollér, at du ender på den aftalte destinationsside og ikke på forsiden. En forkert indsat adresse kan også sende dig til en fejlmeddelelse.

Undersøg derefter linkelementet i browserens udviklerværktøjer. Her skal rel-attributten indeholde den aftalte markering. Sammenhold også den synlige ankertekst med den formulering, du godkendte før udgivelsen.

Gem udgivelsesadressen og datoen for kontrollen. Finder du fejl, så beskriv præcist, hvad udgiveren skal rette. Oplys for eksempel, hvilken destinationsadresse I aftalte, eller hvilken attribut der mangler i linkets kode.